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            找回勇气直面生活 华为音乐用正能量疗愈“丧文化”

            发布时间:2019-03-01 21:57:24

            来源:itbear

            作者:佚名

                    你今“丧”了吗?近来,“丧”字成为了年轻人的生活旋律之一。从“葛优躺”到“佛系青年”,不知道什么时候开始,“丧文化”已经在年轻群体里蔓延。丧,意味着失去、丢掉,丧文化,是年轻人的自嘲,对于现实发展前景的迷茫,对未来道路的恐惧,对自身能力的困惑。丧文化的兴起,原因既有商家的营销推动,也可能是时下的生活压力过大,年轻人无处?#22836;?#30340;荷尔蒙转为内部消化,形成“身体被掏空”的精神状态。

              《吐槽大会》中李诞的一句,人间不值得,把丧文化做出了高度概括。丧文化之所以会被越来越多青年人推崇,是因为它为其情绪宣泄提供了出口:当今社会的高房价,高竞争,高压力……这些都无疑摧残着年轻人的朝气。你看到青年人丧,不肯努力,而现实的情况是他们真的很忙,忙工作,挤地铁,正常的工作时间之外还要疲于应付各种社交,疲于奔命,却升职?#26377;?#26080;望。生活不止眼前的苟?#19968;?#26377;明天后天的苟且。不难发现,这都是典型的年轻人在互联网上吐槽和自嘲。

              面对丧文化的流行,不少商?#19968;?#39034;势而为或猛灌心灵鸡汤,用各种营销手?#38382;醞家?#36215;年轻人的认同,往往适得其反。而近期华为音乐却另辟蹊径,比起空喊口号,选择了用温暖的方式“疗愈”年轻人的心伤。

              到了?#33322;?#21069;后,华为音乐用一系列营销活动把节日气氛推向高潮,而到了元宵节的当天?#26174;?#35266;看超?#23545;?#20142;的观测时间,华为音乐用9张海报和8句歌词,替年后重返岗位青年人在团圆夜向身边的人表白,给猪年?#33322;?#30011;上一个“圆满”的句点,为青年人鼓劲的同时,也?#34892;?#30340;预防了“节后综合征”带来的失落感,引发了不小的讨论。

            【致养育?#39029;?#22823;的你】

            父母亲爱心

            柔善像碧月

            照我窗前咫尺近

            ——旦增尼玛《念亲恩》

            陪伴,是长久的告白

            【致相守一生的你】

            慢慢的?#19981;?#20320;

            慢慢的回忆

            慢慢的陪你

            慢慢的老去

            ——莫文蔚《慢慢?#19981;?#20320;》

            余生,请多多指教

            【致并肩作战的朋?#36873;?/p>

            理想改变了我们的样

            也让我懂得了要珍惜朋友的肩膀

            ——任?#25512;搿?#26379;友的酒》

            遇见你们,是我美丽的意外

            【致无法忘怀的故乡】

            我的故乡

            在远方又在梦里

            回忆起朋友们今在何方

            ——李健《故乡》

            走出半生,?#19968;?#26159;那个归来的少年

              与这些歌词对应的,则是华为音乐站内发布的专属歌单,用户只要进入APP,即可收听海报中提及的全部歌曲,还可以领取元宵节专属皮肤,让歌曲替青年人向身边的Ta表白。同时,在微博上与荣耀手机联合发起的#元宵夜 金曲话团圆#的互动话题,一夜之间获得了超过14万的阅读量。

              纵观?#33322;?#26399;间华为音乐的营销手法,年初火爆全站的“红包雨”系列活动到?#33322;?#20027;题歌单的发布,再到元宵节通过“表白”的?#38382;?#20026;这个新春画上一个“圆满的句号”。华为音***合适的时间出现在适合的场景,用适合自己的方式从不同角度“疗愈”青年人的“心伤”,为生活的每一刻伴奏。

              近期华为音乐“疗愈”青年人上做出了不少动作。在2018年打造了华为音乐校园音乐会系列活动上,华为云与与萌马音乐工作室通力打造的“十萬人”Live演唱会,为校园原创音乐提供专业化、高水准的演出?#25945;ā?#21147;挺青年人的音乐梦想,让音乐回归音乐。

              而在内容方面,华为音乐精?#38590;?#21462;带有“疗愈”气场的音乐人从丹麦Christopher Nissen和暖心治愈女声代表岑宁儿,华为音乐都与之达成深层次的接触,走进他们的内心世界,去探寻他们音乐事业中振奋人心的?#36866;隆?/p>

              不难看出,作为华为手机/荣耀手机等华为终端产品的原生音乐APP,华为音乐致力于提供高质量的使用体验之余,在与青年人沟通上可?#20581;?#19979;足了功夫”。面对丧文化的走俏,华为音乐不盲目迎合,而是通过“疗愈”入手,从?#38382;?#21040;内容与年轻人达成深度交流,鼓励并支持青年人不惧挑战勇敢向前,帮助青年人“脱丧”,并在情感上与之达成共鸣。 

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